Зміст

До українського Читача -- с.11

Передмова -- с.15

Вступ: ЕТИЧНІ ОСНОВИ І ПЕРСПЕКТИВИ -- с.24

Поттерова скринька як модель міркування -- с.28

Етичні принципи у вжитку -- с.36

П’ять етичних принципів -- с.42

Кому завдячує моральний обов’язок? -- с.62

Кому належить вирішувати? -- с.66

Частина 1. НОВИНИ -- с.77

Розділ 1. Тиск інституцій -- с.81

1. «Фокс ньюс» -- с.83

2. Доступ до Інтернету -- с.89

3. Банкрутство «Філадельфії інквайрер» -- с.94

4. Експеримент з «Вічито» -- с.101

Розділ 2. Правдомовність -- с.111

5. Пошесть ожиріння -- с.112

6. «Аль-джазіра» -- с.117

7. Маніфест юнабомбера -- с.123

8. Суперечки про карикатури на Мугаммеда -- с.128

Розділ 3. Журналісти і джерела -- с.135

9. Сайт WikiLeaks -- с.138

10. Украдена голосова пошта -- с.144

11. Висвітлення Близького Сходу -- с.147

12. Ризиковані харчі -- с.152

13. Вотерґейт і інформація великого журі -- с.159

Розділ 4. Соціяльна справедливість -- с.170

15. «Прихована Америка: діти гір» -- с.177

16. Сексизм і кубок світу з футболу -- с.184

17. Десять тижнів біля струмка Вундед-Ні -- с.192

Розділ 5. Порушення недоторканности
приватного життя -- с.204

18. Фейсбук і мережі соціяльних мас-медія -- с.208

19. Суперечливий патріотичний закон -- с.218

20. Блогерівський етичний кодекс -- с.223

21. Проститутка на 12-й сторінці -- с.227

22. Знімок потопельника -- с.232

Суть справи в новинарській етиці -- с.241

Частина 2. ПЕРЕКОНУВАННЯ В РЕКЛАМІ -- с.243

Розділ 6. Комерціялізація повсякденного життя -- с.253

23. Та чи реклама це? Ви певні? -- с.259

24. Адресована безпосередньо споживачеві реклама: прописування рецептурних ліків
як товарів широкого вжитку? -- с.265

25. Купівля задля порятунку світу -- с.272

26. Звідки ви це знаєте? Етика поведінкового тарґетинґу -- с.276

Розділ 7. Реклама в культурі, грунтованій на образах -- с.289

27. Робити однакові речі різними: брендинґ -- с.292

28. Позиція, що призводить до стереотипів -- с.296

Кожен знає Її: недосяжний ідеал -- с.301

30. «їй усього чотири роки!» Гіперсексуалізація дівчаток -- с.305 Реклама і соціяльні зміни -- с.310

31. Справжня краса: чи відповідають за неї образи? -- с.312

32. Права тварин: чи відповідають за них образи? -- с.314

Розділ 8. Засоби масової інформації - комерційні -- с.321

33. Маркетинг - США і Латинська Америка -- с.324

34. Медійні воротарі: «вибачте, входити заборонено» 330

35. Шок: випадок для належної обачносте -- с.335

36. Титульна сторінка на продаж? Реклама
і редакційні матеріяли -- с.343

37. Ласкаво просимо до медисона і винограду -- с.350

Розділ 9. Професійна культура реклами -- с.361

38. «...Мабуть, бракує етичного кодексу?» -- с.366 Етика на щодень -- с.372

39. Етичний погляд:що означає добре обслуговувати клієнтів? -- с.373

40. Діти раніше дорослішають 377
Правила зобов’язань: питання різнорідносте 382

41. Місце жінки - це...?-- с.383

42. Урізноманітнення робочого місця рекламника:оксиморон? -- с.388

43. Суть справи в рекламній етиці -- с.400

Частина 3. ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ І ПЕРЕКОНУВАННЯ -- с.403

Розділ 10. Зв’язки з громадськістю -- с.407

44. Що сталося з містером етикою? -- с.409

45. Пабліситі і правосуддя -- с.414

46. Багато друзів кандидата -- с.419 Підтримка кампанії: збирання пачки чеків -- с.423

Розділ 11. Правдомовність в організаційних умовах -- с.430

47. Приватні справи і публічні перепросини -- с.432

48. Вол-мартинґ через інтернет -- с.437

49. Хто тут хазяїн? -- с.440

50. «Цей інформаційний матеріял вам подали...» -- с.443

51. Постинг #правда @твіттер -- с.448

Розділ 12. Суперечливі прихильності -- с.454

52. Нові клієнти -- с.456

53. Обвинувальні акти вказують на корупційне лобіювання -- с.460

54. Педальне видалення з ринку -- с.463

55.«Спасибі вам за те, що курите» -- с.469

56. Трагедія на шахті -- с.472

Розділ 13. Вимоги соціяльної відповідальности -- с.477

57. Одна за одну: споживачі-благодійники стають героями -- с.479

58. Рекламування «нинішньої надії на Гаїті» -- с.481

59. Поговір кинув виклик «пепсі» -- с.485

60. Зметено бурею -- с.488 Суть справи в етиці зв’язків із громадськістю -- с.495

Частина 4. РОЗВАГИ -- с.497

Розділ 14. Насильство -- с.501

61. Почуй, відчуй і зроби це -- с.507

62. Зосередившись на насильстві -- с.515

63. Комікси для великих дітей -- с.520

64. Вони бавляться в убивство -- с.524

Розділ 15. Прибутки, багатство
і довіра громадськости -- с.530

65. Війни за авторське право -- с.531

66. Великий клопіт Гаррі -- с.535

67. Суперкомікс -- с.539

68. Супермен знову ходить -- с.541

69. Липка стрічка для телебачення -- с.545

Розділ 16. Розмах і глибина мас-медія -- с.549

70. Магнітофонна історія -- с.550

71. І це називають раєм -- с.556

72. Несерйозна трагедія -- с.558

73. Двохсота серія «Саут-парку» -- с.562

73. Шал відеоігор -- с.566

Розділ 17. Цензура -- с.571

74. Голос Америки -- с.573

75. Обгородження Інтернету -- с.576

76. Лобова атака -- с.578

77. Рятуйте нас -- с.583 Суть справи в етиці розваг -- с.588

Про авторів -- с.590

Колективна праця американських дослідників «Медіяетика: практичні випадки та моральні міркування» є зразком блискучого поєднання теорії і практики, де етика і мораль постають як ключові засади праці журналіста. У США цей посібник перевидавався вісім разів. Його головна мета - розвинути аналітичні навички та покращити компетентність у галузі етики сучасних засобів суспільної комунікації. Автори добрали широкий спектр ситуацій, що трапляються в роботі журналістів. На основі відомої в соціяльній етиці моделі «Поттерової скриньки» представлено чотири аспекти морального аналізу: визначення, прихильності, цінності та принципи, що застосовуються для розгляду випадків, де виникає найбільше непорозумінь. Відповідно, у книжці є чотири частини, що відображають основні функції мас-медій: повідомлення, переконування, трактування і розважання.
Посібник призначений для студентів, аспірантів, викладачів у галузях журналістики і медіякомунікацій, а також для професіоналів-медійників.